以 𝐕𝐌 駕馭市場新趨勢

一位日本教授曾在課堂上與學生探討傳統行銷模型，學生們坦言：「這不是我們的購物流程。」於是他們共同重建模型，發現消費者的第一步，不是比較商品功能，而是感受品牌氛圍，氛圍行銷（Vibe Marketing，VM）正在成為市場主流。

當傳統品牌還在以單點單線的觸及目標客群，不如透過消費者放射擴散！一旦顧客認同、入手產品，甚至會拍照上傳、主動分享，成為品牌的隱形推手；屆時就有機會吸引更多人也愛上品牌氛圍，進而成功吸粉。

一、氛圍行銷（Vibe Marketing，VM）

氛圍行銷（Vibe Marketing，VM）核心在於讓受眾覺得「這個品牌懂我」，品牌的角色也從說服者轉為共鳴者。消費者不再只為功能買單，而被一種「感覺」吸引。

關鍵 1｜從功能到風格：感覺優先 ╳ 創造關注

產品再好，品牌傳達的氛圍過於冷淡，將淪為「孤芳自賞」，亦錯失消費者靠近的契機。

VM 強調一致的感受與調性，透過語言的溫度、視覺的風格、聲音的情緒與嗅覺的氣息等，讓品牌「自我介紹」，更要時時調整與消費者「對話」的主題。

關鍵 2｜從推銷到共鳴：文化契合 ╳ 締造歸屬

品牌不再硬推，而是借重迷因、懷舊、社會話題，與受眾以共同語言溝通或情緒價值互動。

當消費者心中產生「我屬於這裡」的感覺，行銷就不再是干擾，而是來自品牌方的邀請函。

關鍵 3｜從要求到吸引：微妙推動 ╳ 打造共感

VM 絕不會強迫消費者，維護的也不僅是銷售與交易關係，而更重視在過程中「微妙推動」如同聖誕派對交換禮物的雀躍、歡愉和期待。

營造精彩、引人入勝，不直接告訴你要買，而是「心動不如行動、走過路過不能錯過」的最強推動力；這是種潛移默化的力量，讓人自願靠近的磁場，使消費者自願走入品牌形塑的世界。

二、AI 來助陣：從 0 到 100 的 VM 加速器

如今，生成式 AI 的高速生產力使得品牌能以更快速、更具規模的營造一種「讓人想靠近」的 VM；讓氛圍行銷不再是紙上談兵，而是可被實踐的理念。

加速｜從 0 到 1

AI 能在幾秒內完成文案初稿、設計草圖、數據分析，行銷人員可減少許多初期發想的時間，把注意力集中在「我們要營造的 Vibe 是什麼」。

放大｜從 1 到 100

過去，要執行一場行銷活動，需規劃多個版本的廣宣文案、視覺傳達、展示設計做測試，極耗人力、物力與時間。

現在，AI 可在一個下午生成大量初稿，讓我們有更多元的素材來做宣傳與測試，即時調整，即時優化。

協作｜從人力到智能

過去，要從大量初稿及廣告素材中做出準確的成效評估，需要多人協作或跨部門協調。

現在，透過 AI 實踐人機協作亦可配合完成，這對人力市場緊縮的臺灣而言，是解方，也是契機。

氛圍行銷（Vibe Marketing，VM）並非一時的流行，而是時代的回應。提醒我們「產品好，不再是暢銷的保證；氛圍對，才是品牌的突破」。

單純的強調產品功能只是品牌在「喃喃自語」，這也反映在許多臺灣傳產或是老企業上。相信「好東西自然有人買」的邏輯，正在被「好感覺才有人靠近」的現實取代。

未來，誰懂氛圍、掌握氛圍、創造氛圍、維持氛圍，誰就能在競爭中脫穎而出；從被動到主動、從推銷到吸引、從品牌到共感，駕馭下一波市場新趨勢。

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